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Salesforce kauft BrazeDer Marketing-Agent wird zum Konzernprodukt
Salesforce will für 5,66 Milliarden Dollar Braze übernehmen – die Plattform, über die Firmen Push-Mitteilungen, Mails und SMS verschicken und eine lernende KI entscheiden lassen, wer wann welche Nachricht bekommt. Paul und Paula erklären, was „agentisches Marketing“ konkret heißt und was es für Kundinnen, Kunden und Marketing-Abteilungen bedeutet.
Quellen zu dieser Folge
Jede Aussage der Folge haben wir vor der Aufnahme an diesen Quellen geprüft. Angaben von Herstellern kennzeichnen wir in der Folge als solche.
- Ankündigung 20.10.2026: Salesforce übernimmt Braze, 47,50 $ je Class-A-Aktie in bar, Unternehmenswert rund 5,66 Mrd. $
sec.govbraze.com - Abschluss erwartet im Salesforce-Geschäftsjahr 2028 (1.2.2027–31.1.2028); Bedingungen: Zustimmung Braze-Aktionäre, behördliche Genehmigungen
techtarget.com - Braze übernahm OfferFit (Abschluss 02.06.2025): KI-Entscheidungen per bestärkendem Lernen (Reinforcement Learning); „AI agents“ entscheiden je Kunde statt Segmente, A/B-Tests, Regeln
braze.com - Prämie ca. 58 % auf Schlusskurs 19.10. (30,04 $); Braze-Aktie +rund 51 % am 20.10.
cmswire.comfinance.yahoo.comnasdaq.com - Braze-Umsatz Geschäftsjahr bis 31.01.2026: 738,2 Mio. $, +24,4 %
s203.q4cdn.com - Börsengang Nov. 2021 zu 65 $ je Aktie – Kaufpreis liegt darunter
ppc.landdealroom.co - Futurum (Keith Kirkpatrick, 21.10.): Marketing Cloud auf Batch-E-Mail gebaut, Braze ereignisgetrieben in Echtzeit; zwei Engagement-Engines; „The hard part comes next“; Risiko genauerer Kartellprüfung wegen Serie von Zukäufen 2026
futurumgroup.com - Demandbase stellt am 20.10. auf GO-Konferenz drei Agenten vor (AEO, Campaign, Audience)
contentgrip.comdestinationcrm.combusinesswire.com - Gartner-Prognose „90 % des B2B-Einkaufs über KI-Agenten bis 2028“ / >15 Bio. $ – nur sekundär, laut Digital Commerce 360 von der Gartner IT Symposium/Xpo 2025; keine Gartner-Pressemitteilung gefunden
martechedge.comdigitalcommerce360.com - Digiday (26.10.): Lock-in-Risiko; Salesforce verspricht offenen, „composable“ Ansatz; Rat: Datenexport, Kampagnenlogik, Anbieterwechsel prüfen; Jon Hyman (CTO): „We want that launch button to be hit by a human“; Magnuson warnt vor Gleichför…
digiday.com - Braze als Auftragsverarbeiter (data processor), Marke verantwortlich
braze.com - Werbung per E-Mail ohne vorherige ausdrückliche Einwilligung = unzumutbare Belästigung (§ 7 Abs. 2 Nr. 2 UWG), enge Bestandskunden-Ausnahme (§ 7 Abs. 3 UWG)
gesetze-im-internet.de - Push-Mitteilungen brauchen Erlaubnis am Gerät (iOS; Android ab Version 13)
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