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Zero Click: Wie KI-Antworten in der Google-Suche Websites Besucher kosten

Stand: 7. Oktober 2026 · Redaktion KI News Kompakt · zur Folge 8

Kurz gesagt: KI-Zusammenfassungen in der Suche senken die Klicks auf Websites deutlich. Was Studien zeigen und wie Sprachmodelle ihre Quellen auswählen.

Was passiert ist

Wenn Google über den Suchergebnissen eine KI-Zusammenfassung einblendet, klicken Menschen seltener auf Websites. Das zeigt eine Messung des Pew Research Center mit 900 Erwachsenen in den USA und knapp 69.000 Google-Suchen aus dem März 2025. Das Phänomen heißt Zero Click: Die Antwort steht direkt in der Suche, der Besuch bei der Quelle entfällt.

• Mit KI-Zusammenfassung klickten Nutzer in 8 Prozent der Fälle auf einen klassischen Link, ohne in 15 Prozent.
• Auf die Quellen in der Zusammenfassung selbst entfiel nur 1 Prozent der Klicks.
• Nach einer KI-Zusammenfassung endete die Sitzung in 26 Prozent der Fälle ganz, ohne in 16 Prozent.

Google hält die Methodik der Studie für fehlerhaft. Die Reichweite ist jedenfalls groß: Laut Google erreichen die KI-Übersichten über 2 Milliarden Nutzer im Monat; den KI-Modus, die Chat-Suche, gibt es in Deutschland seit dem 8. Oktober 2025 und nutzen nach Herstellerangaben über 1 Milliarde Menschen monatlich.

Die Hintergründe: Was andere Messungen zeigen

Weitere Daten weisen in dieselbe Richtung. Der SEO-Softwareanbieter Ahrefs wertete 300.000 Suchbegriffe aus: Steht eine KI-Übersicht über dem Ergebnis, sinkt die Klickrate auf Platz 1 im Schnitt um 58 Prozent (Dezember 2025 gegenüber Dezember 2023). Die Agentur Seer Interactive maß bei 53 Marken im Februar 2026 eine unbezahlte Klickrate von 2,4 Prozent mit und 3,8 Prozent ohne KI-Übersicht; auch bei Anzeigen fiel sie von knapp 22 auf gut 16 Prozent.

Besonders betroffen sind kleine Anbieter. Laut Chartbeat-Daten, über die Axios im März 2026 berichtete, verloren kleine Verlage in 2 Jahren 60 Prozent ihres Suchtraffics, große 22 Prozent. Chatbots wie ChatGPT gleichen das nicht aus: Sie liefern zusammen weniger als 1 Prozent aller Besuche. Google bezeichnete die Gesamtzahl der Klicks im August 2025 in einem Blogbeitrag als „relativ stabil“, legte dafür aber keine Rohdaten vor.

Auf der Werbeseite baut Google um: Seit September 2026 werden bestimmte Suchkampagnen automatisch auf „AI Max“ umgestellt, bei dem die KI entscheidet, zu welchen Suchanfragen eine Anzeige passt. Am 23. September 2026 wurde der Test von „AI Brief“, bei dem Werbetreibende der KI in normalen Sätzen Anweisungen geben, auf Deutsch ausgeweitet.

Die Einordnung: Politik, Geld und Zitierlogik

Im September 2025 reichten Verlegerverbände, Journalistenorganisationen und AlgorithmWatch bei der Bundesnetzagentur Beschwerde ein und nannten Google einen „Traffic-Killer“. Die EU-Kommission ermittelt laut TechCrunch seit dem 9. Dezember 2025, ob Google fremde Inhalte ohne angemessene Vergütung für KI-Antworten nutzt. Die britische Wettbewerbsbehörde CMA ordnete am 3. Juni 2026 an, dass Verlage ohne Nachteil aus den KI-Funktionen aussteigen können; Google hat 9 Monate Zeit. Viele Verlage zögern laut Digiday, weil sie fürchten, dort unsichtbar zu werden, wo Google die Nutzer hinlenkt.

Bezahlt werden Inhalte teils über Lizenzen: News Corp hat mit OpenAI einen Fünfjahresvertrag, laut Wall Street Journal über 250 Millionen Dollar wert. Kleine Seiten gehen meist leer aus. Cloudflare maß im Juni 2025 bei Anthropic rund 70.900 Abrufe durch KI-Crawler pro vermitteltem Besucher – wobei Cloudflare selbst ein Bezahlmodell für Crawler anbietet.

Wie Sprachmodelle Quellen auswählen, beschreibt Google in der Search-Central-Dokumentation als „Query Fan-out“: Die Frage wird in viele kleine Suchen zerlegt, aus den Treffern entsteht die Antwort. Forschende aus Princeton und vom IIT Delhi prägten dafür den Begriff Generative Engine Optimization. In ihrem Laborversuch machten wörtliche Zitate, Statistiken und Quellenangaben Texte um rund 30 bis 40 Prozent sichtbarer, das Einstreuen von Suchbegriffen brachte nichts. Laut Seer erhalten in der KI-Übersicht zitierte Seiten gut doppelt so viele Klicks wie nicht zitierte. Spezielle Auszeichnungen sind laut Google nicht nötig; strukturierte Daten helfen beim Verstehen, ersetzen aber keinen guten Inhalt.

Für die Messung gilt: Platzierungen sind wenig aussagekräftig. SparkToro ließ im Januar 2026 600 Freiwillige wiederholt dieselben Fragen an ChatGPT, Claude und Googles KI stellen. Die Chance auf zweimal dieselbe Empfehlungsliste lag unter 1 zu 100, auf dieselbe Reihenfolge bei etwa 1 zu 1.000. Sinnvoller ist der Anteil, wie oft eine Marke über viele Durchläufe vorkommt.

Was heißt das für dich

Die Antwort oben in der KI-Suche ist nicht die Quelle selbst. Das Tow Center der Columbia-Universität testete im März 2025 acht KI-Suchwerkzeuge; in über 60 Prozent der Fälle stimmte die Quellenangabe nicht.

• Bei wichtigen Themen wie Gesundheit, Geld und Nachrichten den Link öffnen und prüfen, ob dort steht, was die KI behauptet.
• Gute Quellen direkt ansteuern, abonnieren und weiterempfehlen – Recherche finanziert sich über Besuche.
• Wer Inhalte veröffentlicht: Fragen direkt beantworten, Zahlen belegen, Quellen nennen.

Stand: 7. Oktober 2026.

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