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Wer bezahlt Websites für KI-Antworten? Google-Pilot, Cloudflare, Lizenzen

Stand: 13. Oktober 2026 · Redaktion KI News Kompakt · zur Folge 12

Kurz gesagt: Google zahlt rund 100 Websites für Beiträge zu KI-Antworten, Cloudflare startet Pay Per Use. Was Betreiber wissen sollten.

Stand: 13. Oktober 2026. KI-Antworten in Suchmaschinen und Chatbots speisen sich aus den Inhalten von Websites, nehmen diesen aber oft Besucher weg. Zwei Ansätze sollen Geld zurückfließen lassen: ein Pilotprogramm von Google und ein neues Abrechnungsmodell von Cloudflare. Daneben laufen Lizenzdeals und Klagen. Ein Überblick über den Stand.

Was passiert ist

Google testet den „AI Contribution Pilot“. Das Programm zahlt Websites, wenn ihre Inhalte zu Antworten in den AI Overviews, im AI Mode und in der Gemini-App beitragen. Die Teilnehmer sehen in der Search Console nur eine Monatssumme und können jederzeit aussteigen, wie 9to5Google berichtete. Nach einem Bericht von The Information vom 29. September 2026, wiedergegeben vom Search Engine Journal, nehmen rund 100 Verlage und Websites teil, ausdrücklich auch kleinere Seiten jenseits von Nachrichten. Die genannten Beträge schwanken stark:

• Ein früher Teilnehmer erhält mehr als 1 Million Dollar im Jahr.
• Ein später hinzugekommener Teilnehmer kam bisher auf 50.000 bis 60.000 Dollar.
• Kleinere Seiten erhielten über mehrere Monate weniger als 1.000 Dollar; bei mehreren kleinen und mittleren Seiten lag die Summe unter 0,1 Prozent ihrer Werbeeinnahmen.
• Nischen mit treuem Publikum wie Anime oder Gaming verdienen laut Bericht überdurchschnittlich.

Entscheidend ist, wofür gezahlt wird: Laut Googles Hilfetext für Inhalte, die „significantly“, also wesentlich, zu einer Antwort beitragen. Wer nur Fakten bestätigt oder nachträglich als Quelle verlinkt wird, geht leer aus. Ein Verlagsmanager bezeichnete die Berechnung als Blackbox. Google selbst spricht von einem frühen Pilotprojekt, das Traffic und Werkzeuge ergänzen soll. Einige große Verlage bleiben bewusst draußen und hoffen auf bessere Angebote.

Die Hintergründe: Cloudflares Weg vom Drehkreuz zur Nutzungsabrechnung

Cloudflare steht vor rund einem Fünftel aller Websites und kann damit steuern, welche KI-Crawler Zugriff bekommen. Seit dem 1. Juli 2025 testet das Unternehmen Pay per Crawl: Ein Crawler erhält den HTTP-Statuscode 402 („Payment Required“), der seit den 1990er-Jahren reserviert ist, aber kaum genutzt wurde. Im August 2025 verschickte Cloudflare nach eigenen Angaben mehr als 1 Milliarde solcher Antworten pro Tag. Wer kein Abrechnungskonto hat, für den wirkt das wie eine Sperre. Wie viel tatsächlich bezahlt wurde, ist nicht veröffentlicht.

Inzwischen hat Cloudflare das Prinzip selbst relativiert: Mehr als die Hälfte des KI-Crawl-Verkehrs sind Wiederholungsabrufe unveränderter Seiten. Seit dem 30. September 2026 läuft daher Pay Per Use als Beta. Die KI-Firma meldet jede tatsächliche Nutzung eines Inhalts, Cloudflare rechnet ab und zahlt monatlich aus. Der Haken: Die Nutzung wird von den Käufern selbst gemeldet, und Cloudflare nennt bislang keine Käufer. Getestet wurde vorab mit kleinen Partnern wie You.com.

Seit dem 15. September 2026 lassen sich bei Cloudflare außerdem Suche, Training und Agenten getrennt steuern, kostenlos in allen Tarifen. Google, Apple und Microsoft haben zugesagt, dass Websites das Training ablehnen können, ohne in der Suche Nachteile zu haben. Das ist zunächst Kontrolle, kein Geld. Cloudflare argumentiert aber, dass verlässliche Knappheit die Verhandlungsposition verbessert.

Die Einordnung: Deals, Klagen und die Lage in Deutschland

Bei den großen Lizenzdeals fließen höhere Summen. Laut Wall Street Journal, zusammengestellt von Press Gazette, zahlt Meta an News Corp bis zu 50 Millionen Dollar jährlich, Amazon an die New York Times 20 bis 25 Millionen Dollar. Wer nicht verhandelt, klagt: Am 8. Oktober 2026 verklagten USA Today und 18 weitere Zeitungstitel OpenAI auf mehr als 250 Millionen Dollar, wie Forbes berichtete.

In Deutschland zahlt Google den Verlagen über die Verwertungsgesellschaft Corint Media auf Basis des Leistungsschutzrechts vorläufig 3,2 Millionen Euro im Jahr – für die klassische Suche, KI ist darin nicht erwähnt. Bedeutsamer für das Urheberrecht bei KI ist ein Urteil des Landgerichts München I vom 11. November 2025: OpenAI hätte für das Training mit Liedtexten eine Lizenz der GEMA gebraucht. OpenAI ist in Berufung gegangen. Die EU-Kommission befragte im September 2026 Verlage, ob Googles neue Abmeldemöglichkeit aus der KI-Suche taugt. Eine Abmeldung bedeutet allerdings auch, keine Besucher mehr aus diesen Funktionen zu bekommen. Yahoo-Chef Jim Lanzone sagte am 23. September 2026, Kleinstzahlungen würden nie reichen, nicht einmal für Reddit.

Was heißt das für dich

• Prüfe, welche Crawler deine Website abrufen. Wer Cloudflare nutzt, kann Suche, Training und Agenten seit September 2026 getrennt erlauben oder sperren.
• Für Google gibt es den robots.txt-Eintrag „Google-Extended“. Er sperrt Training und Gemini, nicht aber die Suche.
• Marken, die verkaufen wollen, sollten sich nicht reflexhaft aussperren: Sichtbarkeit in KI-Antworten kann wertvoller sein als ein kleiner Lizenzbetrag. Medien, die von ihren Inhalten leben, rechnen anders.
• Bezahlung für KI-Nutzung ist bisher die Ausnahme. Sinnvoll ist, zuerst zu entscheiden, was KI-Systeme sehen dürfen, und danach über den Preis zu verhandeln.

In Folge 12 von KI News Kompakt werden diese Modelle ausführlicher gegeneinander abgewogen.

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